La photo publicitaire reprend tous les codes de la photo d’illustration, mais avec beaucoup plus d’ambitions, de budget et de liberté. Le point de départ, c’est un produit, un service ou carrément la marque qu’il faut mettre en scène. L’enjeu : produire des visuels qui seront diffusés largement, sur plusieurs canaux, et notamment des encarts publicitaires payants.
De la communication à l’état pur. Sur ce genre de projet d’envergure, les grandes étapes sont les suivantes :
Mon rôle dans tout ce processus peut aller du shooting seul jusqu’à l’intégralité de la mission. Certains clients veulent du clé en main, d’autres préfèrent garder la main sur certaines phases (casting, choix du lieu, etc).
Bref, on s’adapte toujours à la façon dont veut procéder le client, que ce soit une entreprise en direct ou bien une agence.
Mais le plus souvent, je produis les images (prise de vue et post-traitement), je crée mon équipe et m’occupe de la recherche des modèles et des lieux de tournage. Et le client s’occupe de définir les idées de mise en scène, les actions et situations à illustrer. Car il connait mieux que quiconque ses produits et services. Sur cette base, généralement étayée d’un moodboard, je m’emploie à convertir le tout en visuels lifestyle, d’après les ambiances recherchées.
Préparatifs
La recherche d’idées créatives, le repérage, le casting des modèles, la constitution d’une équipe ou encore la quête d’accessoires seront nécessaires pour réaliser la plupart des projets. Des étapes fondamentales qui prennent du temps. Et le temps…
Durée de réalisation
Le temps passé à faire les photos englobe la prise de vue évidemment, mais aussi la mise en place des éclairages et des décors et la coordination de toutes les personnes qui seront sur le plateau.
Nombre de photos
Sur ce type de projet, je ne raisonne pas vraiment en nombre de photo mais plutôt en temps nécessaire pour produire un rendu voulu. Et si le client veut 30 images, j’ajuste la durée de prise de vue à prévoir pour réussir à sortir les 30 images, sans rogner sur le standing. Pas le nombre donc, mais la qualité.
Post-traitement
De base, je réalise toujours des ajustements colorimétriques ainsi que ma tambouille personnelle qui donne à mes images leur style. Les photos sont traitées individuellement. En règle générale, le tri, la pré-sélection et le post-traitement représentent le même temps de travail que la prise de vue. Sur du publicitaire, c’est souvent plus long encore…
Rémunérations additionnelles
Toutes les personnes qui participent au projet devront être rémunérées. Modèle(s), styliste, direction artistique, maquillage/coiffure, assistant, vidéo, etc… Le photographe n’est souvent qu’une fraction de l’ensemble.
Frais annexes
Investissements en matériel et frais fixes sont déjà compris dans mes tarifs. En revanche, la location du ou des lieux de tournage, les fournitures spécifiques pour les besoins du projet, les déplacements (facturés 0,6 € HT / km) ou encore le catering (nourriture et boisson pour tous les acteurs du shooting) sont à acquitter par le client.
Droits d’utilisation
Une photographie appartient toujours à son auteur, le photographe. Ce que vous achetez, ce sont des droits d’utilisation des images. Pour de la photo publicitaire, la cession de droit se calcule au cas par cas. C’est un facteur qui est appliqué au coût de production de base. Facteur qui dépend de la durée de la cession, de la territorialité et des supports demandés.
Basé à Lyon, je me déplace partout si besoin. Merci de me détailler votre projet autant que possible (type de photos, sujets / produits, nombre d’images, deadline, budget, etc…) et discutons ensemble !
Aurélien AUDY
Aurélien AudyPhoto de produits