Dalbert Cosmetics

Packshot et lifestyle pour la nouvelle marque cosmétique

Mélanie m’a contacté début septembre : elle lance une marque de soins corporels avec quatre produits et a besoin de photos pour illustrer son site de e-commerce. Une création de marque peut parfois être périlleuse, mais Mélanie sait où elle va et fait le bon choix de ne pas bâcler les visuels. Les attentes sont réalistes, il existe une charte graphique qui tient la route. Et bien que plafonné, le budget reste suffisant pour produire les images attendues dans de bonnes conditions.

Les besoins ? Des photos packshot, des assortiments (bannières) et du lifestyle avec une modèle. Il faut des zoom sur les mains et les produits et des images d’application sur la peau. Le cliente m’envoie un premier moodboard, que j’étaye avec d’autres propositions afin de mieux préparer ce dont j’ai besoin pour les sets. Et je caste la modèle lyonnaise Julie Mariller et la costumière Amandine Veillet au maquillage.

Cosmétique de l’image

L’univers du soin corporel a des codes bien établis. Il suffit de chercher des inspirations pour s’en rendre compte. Contrairement à la mode qui s’autorise tous types de folies, la cosmétique doit forcément véhiculer un côté sain, plutôt épuré, parfois chaud, parfois froid mais toujours doux. La palette chromatique va du noir au marron en passant par le beige clair. Plutôt ambré, organique.

En matière de mise en scène lifestyle, je m’en tiens à l’essentiel : la modèle, le produit, un fond uni et une lumière. Les focus sont assez resserrés, inutile d’incorporer des éléments de déco. Pour les assortiments, je reste sur la sobriété en misant sur des accessoires matière : de la pierre, du bois, un bouquet de fleurs / herbes séchées. Je fais également des tests avec des blocs de béton cellulaire, mais ça ne marche pas vraiment. Comme toujours en photo, il a ce qu’on prévoit, ce qu’on teste, ce qui se produit un peu par hasard.

Aurélien AUDY

Packshot et infographies

Les photos lifestyle demandent davantage de travail, ou en tout cas de charge mentale, parce qu’il y a tout le relationnel à gérer, en plus du côté créatif. Trouver les bonnes personnes, les briefer, organiser et piloter le shooting, etc. Mais il ne faut pas négliger le packshot produit. Son apparente simplicité exige en fait une vigilance totale. Le moindre détail qui cloche et la photo est à refaire. Exemple : la crème qui subit la gravité et crée une bulle d’air une fois le pot mis sur la tranche. La photo lifestyle pardonne davantage, parce que le regard se partage entre le produit et la modèle.

Les packshots ont été réutilisés pour créer des visuels e-commerce avec listes à puces décrivant les bénéfices produits. Un grand merci à Mélanie pour sa confiance et son professionnalisme. Et à Julie et Amandine pour la réussite de ce shooting ;)

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