Choisir un photographe commercial à Lyon

Les points importants pour une expérience réussie

Dans la vie économique, certains moments sont à la réserve, d’autres à la dépense. Vous avez décidé d’investir dans la photo pour renouveler votre image ou développer votre marque ? Parfait ! Le visuel est le premier vecteur de communication, qui en dit beaucoup sur vous avant même que vous n’ayez prononcé le moindre mot. Vous travaillez vos textes ? Soignez vos photos !

Mais comment choisit-on le bon photographe commercial ? Quelle est la différence entre le photographe commercial professionnel et celui qui fait des photos sympas ?

En activité depuis 2017, et après avoir travaillé sur des projets bien différents, voilà ce que je peux vous dire et ce que vous devriez garder à l’esprit.

Faites un brief clair avant de chercher un photographe commercial

Régulièrement, les marques me contactent sans un brief clair. Juste parce qu’elles aiment bien mon portfolio ou simplement pour avoir un devis. Mais c’est contre productif. Attention, il n’est pas nécessaire de faire un cahier des charges de 20 pages à ce stade. Mais simplement se poser quelques questions cruciales : à quoi les images vont-elles servir ? Quelles cibles je veux atteindre ? Quelles émotions je veux faire passer ?

Un portrait pour le dirigeant d’une multinationale destiné à la presse nécessite une approche complètement différente d’un visuel lifestyle pour la campagne B2C d’une marque de jouets. De même, une photo de montre de luxe doit respecter les codes de l’horlogerie haut de gamme et sa clientèle, qui ne sont pas les mêmes que pour une crème de soins. Plus vos intentions et objectifs seront clairs, meilleures seront nos interactions.

Qualité d’image certes, mais surtout polyvalence

Il est important que le style du photographe corresponde à votre état d’esprit, que son portfolio matche avec le rendu que vous recherchez. Mais assurez-vous aussi de la polyvalence de la personne à qui vous allez confier votre image. Un photographe qui est aussi à l’aise sur du portrait éditorial en lumière naturelle que de la photo de produit en studio a des compétences qui doivent vous interpeler. Adaptabilité, composition, lumière et créativité sont des vertus qu’on ne retrouve pas forcément derrière tous les portfolios, fussent-ils agréables à regarder. Un peu comme un plat qui serait beau mais pas bon.

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Budget en phase avec ses idées

Anticipez au maximum les questions de budget. Si je vous la pose, ce n’est pas pour vous piéger et vous extorquer un maximum d’argent. Non. Quand je vous demande votre budget, c’est d’abord pour m’assurer que le brief est en phase avec les ressources. Parce que la rémunération du photographe n’est qu’une partie d’un tout. Et dans certains projets commerciaux, le photographe n’est que la face visible de l’iceberg. Celle cachée mêlant mannequins, DA / styliste, maquillage, location de lieux, assistants, etc.

Si vous avez beaucoup plus d’idées que d’argent, je serai tout de suite en mesure de vous dire ce qui est faisable, ce qui ne l’est pas, et comment prioriser vos besoins. Personne n’aime perdre son temps à faire des plans sur la comète. Aussi pour avancer sans avoir à reculer, c’est bien de savoir où on peut mettre les pieds.

Un budget n’a pas besoin d’être précis à l’euro près. Souvent les marques qui me contactent disent « on n’a pas réfléchi au budget ». Et quand je leur fais un premier chiffrage, elles rétorquent que c’est trop cher. Trop cher par rapport à quoi ? Il y a donc bien une somme maximum, psychologique ou réelle à ne pas dépasser. Et c’est normal. Mais il faut en parler…

Cession de droits d’utilisation

Liée à la question du budget, la cession de droits doit être bien définie en amont. Une portée adaptée (Web et réseaux sociaux, print, affichage urbain, etc.), une localité (France, Europe, Monde) et une durée suffisantes, de sorte à ce que le travail accompli puisse être exploité sereinement et sans aucune entrave. Ni pour le client, ni pour les ayants droits (photographe, modèles).

Vous avez un projet photo dont vous voulez qu’on discute ? Contactez-moi via le formulaire ci-dessous ! Et rendez-vous sur cette page pour en savoir plus sur mes prestations photo.