Danses urbaines : lancement de marque

Shooting packshot t-shirt et lifestyle baskets

Clélia Bonnet, fondatrice de la marque Stormz, est d’abord une passionnée de danse. Plus précisément de danses urbaines. Un kif de famille puisque sa soeur, Losnei, l’enseigne la danse. Et quand il y a un événement afro fusion, Clélia n’est jamais bien loin. Elle a créé sa marque dans cet esprit : pour proposer des baskets tendances et adaptées aux danses urbaines. Les t-shirt complètent naturellement l’outfit.

Après plusieurs années à plancher sur la conception (réflexion, dessins des modèles, recherches de partenaires éthiques pour la fabrication, etc.), en parallèle à un deuxième job, l’heure du lancement approche. Et qui dit lancement dit visuels pour communiquer. Dans le cadre de cette mission précise, Clélia avait besoin de photos pour illustrer un kakémono afin de participer à la Foire de Lyon du 20 au 22 mars 2026. Des visuels montrant la shoes en action, plutôt du dessous pour bien voir la semelle. Direction studio !

Packshot et shooting mode

Clélia m’avait déjà parlé des photos de produit dont elle avait besoin pour les t-shirt. On s’était mis d’accord pour faire des rendus type boutique Kaft que j’aime bien (pour les t-shirt en tout cas). Les produits sont shootés sur cintre invisible. Je trouve que c’est le meilleur des compromis si on veut montrer le t-shirt, en dehors du véritable porté sur modèle vivant. Ca évite le côté creepy du ghost (plus qu’un fantôme on dirait un corps vidé) et ça donne plus de mouvement et de consistence qu’en le posant à plat. Bref, naturel, simple, direct. Mais complexe quand même à faire, ça reste du textile…

Danses urbaines en mouvement

Pour la sneaker, l’heure n’est pas encore au packshot. Clélia me montre ses visuels d’inspiration. J’aime beaucoup mais ce n’est pas ce qu’il y a de plus simple à faire :D Des grosses contre-plongées pour mettre la basket en avant, voire carrément des poses capturées sous la shoes ! Je n’ai pas le temps de fabriquer un socle de plexi pour mettre la modèle dessus (et le budget du shooting ne permet pas toutes les solutions techniques non plus, il faut s’adapter). Mais le challenge me plait ! Je me dis qu’une contre plongée avec des sauts de la modèle @elaura, danseuse pleine d’énergie castée par Clélia, devrait créer la perspective voulue. Avec en prime du mouvement.

Problème : je n’ai pas envie de photographier le plafond du studio… Au grand-angle en contre-plongée, c’est pourtant ce que je m’apprête à faire.
Solution : créer un cyclo papier non pas en L comme d’habitude mais en C pour faire en sorte qu’il y ait du fond aussi au dessus de la modèle danseuse. Concrètement comment j’ai fait ? Avec deux barres de support de fond et deux rouleaux de papier blanc. Le principal est ramené au dessus de ma position de photographe, le plus haut possible. Et le second derrière la modèle, plus bas que le premier, pour créer l’arrondi du C.

Urban shoot

On a décliné assez rapidement toute une série de poses. Clélia en chef d’orchestre (au sens propre comme figuré), Elaura déployant une énergie et une souplesse d’enfer et moi couché par terre à shooter parfois au 24 mm, parfois au 12 mm (oui oui 12 mm !). Set à deux flashs assez simple, avec un bol beauté en key light et une lanterne en arrière plan pour assurer un fond bien uni. Elle sert aussi de backlight sur Elaura et j’ai complété le set avec un poly placé de sorte à faire drapeau pour moi et pour contraster Elaura.

Jump and yogi hip street style

Outre les sauts en synchro rapide, on a fait des vues à hauteur, modèle et moi assis sur le set. Mais aussi en hauteur : car Elaura arrive à monter ses pieds au niveau de sa tête. Donc avec quelques shot depuis un escabeau, nous voilà avec une perspective complètement différente ! Inspi break dance, hiphop, yoga, pointes… le grand show !

Un grand merci à Clélia pour sa confiance et sa bonne humeur (et bravo pour son projet), à Elaura pour son énergie, à Terrence pour le coup de main défroissage de t-shirt et à Amandine pour la mise en relation ;)

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