Deux shootings pour un rebranding

Refonte de site needs portraits stylés

« On fait un rebranding, il nous faut des nouveaux portraits », voilà le besoin très résumé côté client. La refonte du site du groupe PIMAN, qui doit s’achever trois mois plus tard, requiert en effet des visuels quali en phase avec les ambitions. Un cahier des charges a été dressé, moodboard à l’appui, mais la direction artistique côté photo reste à affiner et ouverte à toute suggestion.

Parmi les images attendues, il faut déjà shooter une quarantaine de portraits classiques, type trombinoscope, des collaborateurs du siège. Mais l’entreprise de consulting attend aussi des photos plus scénarisées des membres du CODIR et du COMEX.

Des photos en pieds avec des éléments de déco, en solo ou en groupe, à shooter dans les locaux du client. Fond blanc, mood black & white, posing un peu James Bondesque. Le projet est adossé à une approche créative qui me plait ! Mon interlocutrice qui pilote le shooting sur place, c’est la wonderful Gaëlle Prat, Social Media Manager.

portrait professionnel stylé pour rebranding

Portrait rebranding refonte site photographe Lyon1

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Re- (brand) *ing

Question wording, qu’est-ce que le rebranding ? L’anglicisme désigne le processus de modification de l’identité d’une marque. Simples réajustements ou changements en profondeur, dans tous les cas on va jouer sur l’image de l’entreprise. Logo, charte graphique, typographie, site Web… et photos ! Revenons à nos moutons.

Scheduling

Une quarantaine de trombi, des photos scénarisées pour les membres du Comex et Codir, quelques photos de groupe. On s’accorde sur deux sessions de shooting. Passé un certain nombre de personnes, il devient quasi impossible de synchroniser les agendas autour d’une date commune. Surtout quand on monte dans les strates des organigrammes. Et puis il y a beaucoup à faire, tout simplement ! Car même si j’optimise au maximum, en utilisant le set des photos en pieds pour les portraits serrés (qui peut le plus peut le moins), j’aime bien prendre le temps de mettre les modèles en confiance et de les diriger.

Time keeping

Gaëlle table sur 3-4 minutes par personnes, je lui dis qu’il m’en faudrait 7 à 10. C’est faisable en 3 minutes, et facile quand on photographie des modèles professionnels. Mais pour des personnes pas habituées, que l’exercice met dans l’inconfort, davantage de temps est nécessaire. Pour travailler le posing, pour créer un lien humain qui va mettre la personne à l’aise, pour avoir un peu de choix ensuite. Ces images seront exploitées pour la communication de l’entreprise, quitte à faire les choses autant prendre le temps de les faire bien !

Enjoying

Gaëlle et les personnes de la communication chez PIMAN s’impliquent. On liste ensemble les besoins en éléments de scénographie, essentiellement des chaises, tabourets et fauteuils. Et les poses à proposer aux un.e.s et aux autres. Côté matériel, un fond blanc avec traine et un schéma de lumière à trois sources. Je teste pour l’occasion la softbox lantern de chez Godox, qui me permet en une seule source de dégager le fond blanc et de souligner les contours des modèles. Très content de ce modifieur.

On enchaine les prises de vue dans une bonne humeur et une énergie pas banale. Tout le monde se laisse prendre au jeu, y compris les personnes les moins à l’aise.

Les journées sont certes intenses mais on tient nos plannings. Gaëlle constatera qu’il fallait bien des créneaux d’une dizaine de minutes par personne. Et elle commentera ma fiche Google avec ces mots : « Le contact a été excellent avec tout le monde, et ça se ressent sur les clichés, qui sont parfaits ! C’est exactement ce que j’attendais d’un photographe sur ce type de projet. »

Un grand merci à Gaëlle et toutes les autres personnes de l’équipe que j’ai croisé sur ces deux journées.

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